建党伟业赚钱翻倍有望植入广告0张艾嘉

《建党伟业》赚钱翻倍 有望“植入广告”

《非诚勿扰》中某名酒的广告植入

《非诚勿扰》中某银行的植入

《手机》中某著名手机品牌的广告植入

全球热卖的《变形金刚》是广告植入大户

《穿普拉达的女王》植入了相当多的奢侈品品牌

中国娱乐网讯 记得《唐山大地震》里的剑南春吗？《狄仁杰之通天帝国》里同样有这个牌子的酒。如果关于这个品牌的酒在这两部电影中出现的方式毫无印象，你总归记得《杜拉拉升职记》里眼花缭乱的各类商品没错，他们都属于广告植入，后产品开发缺失的中国电影产业，正希望通过广告植入的方式，寻找到赚钱的新途径。如今，高科技的也来帮忙了。

广告植入早就有了

所谓广告植入，就是在影视剧中通过较隐性的产品展现，来满足某种商品的推广、宣传需求，而商家要给予影片的摄制一定程度的回报。广告植入真正引发关注，源于冯小刚(在线看影视作品)的电影，2001年，《大腕》不仅以葬礼情节进行广告植入，而且电影本身也巧妙成功地植入了广告，随后，不论是《手机》里出现的摩托罗拉，还是《天下无贼》里的诺基亚、宝马、惠普，都在影片上映时，引发热议。据了解，当时拍《天下无贼》时，仅植入广告的12家企业，就给该片带来了4000万的收益。而近作《唐山大地震》更是植入了中国人寿、宝马汽车、工商银行等知名企业的产品或形象，圈内传闻，广告植入为影片带来近亿元的收益。在中国电影里，广告植入的女中豪杰是徐静蕾(在线看影视作品)，她今年4月上映的新片《杜拉拉升职记》初步统计，植入了23个广告，对此，老徐很不以为然地表示：如果没有广告植入，我会觉得很没面子。

事实上，国内影视作品里，开广告植入先河的并不是冯小刚，据了解，更早的时候，90年代初，广告植入就出现在了影视作品里，91年热播的《编辑部的故事》，植入了叫百龙矿泉壶的随片广告，不过，当时广告植入的方式更隐性，不会像现在这般拿到台面上来说。只能是零星点缀，没有形成规模。冯小刚的电影，把广告植入这种影视剧新的盈利模式，从幕后推到了台前。

植入太多？比好莱坞差远了

广告植入似乎天生不够根红苗正，在现今的观众当中，甚至被视为影响收看的污垢，有的观众也疑问，凭什么为植入其中的广告买单？然而，根据中影营销分公司旗下的盛影世纪给出的统计数据，截至2009年，中国电影广告植入的收入，仅占票房收入的1.77%，而美国的高达13%，也就是说在2009年，上映的中国电影里，通过广告植入赚了1.1亿人民币，而在美国，广告植入为制片方赚了13亿美元，也就是88亿多人民币。

问题出在哪里？为什么在中国广告植入这么不受待见？中影营销分公司的总经理蒋德富分析说：完全是技巧的问题，广告植入过于生硬，会在电影里造成喧宾夺主的感觉，直接让观众出戏。广告植入的时机，镜头的选择，时间，都是学问，有些学者则认为跟中国电影工业的发展水平一样，中国电影的广告植入技巧和策略，都还处于刚起步的阶段，你看斯皮尔伯格的《ET》里，小外星人拿巧克力的情节会觉得厌烦吗，还有詹姆斯-邦德在《007系列》里开阿斯顿-马丁，会让观众不适吗，这位学者举例说。

高科技帮忙 《建党伟业》试水植入广告系统

在这个时候，中影集团打算用高科技来进行广告植入，以便更好地挖掘一部电影的其他附加价值。

10月18日，影视剧植入广告分析系统在中影集团正式发布。08年，中影集团营销策划分公司联手北京盛影世纪开始研究在国外早已推广开来的影视剧植入广告系统，两年后，这一系统终于推出。该系统有什么用？简单来说，就是将一部剧本输入到该系统中，系统就会自动分析抽取剧本的特征，将所有适合广告植入的场景和商品提炼

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