从集体婚礼到UFO华为花粉城会玩何润东

从集体婚礼到UFO，华为花粉“城会玩”

11月刚刚过半，大事件却是一件接着一件，其中最不能忽视的要数各大电商平台双11促销活动。作为手机行业的领导品牌，华为除了在双11电商战中赢得非凡成绩外，其花粉俱乐部在粉丝活动上更是出奇制胜，无论是双11花粉集体脱单活动、华为花宝飞碟坠落，或是荣耀制噪者现场花宝扑倒马頔等等，一系列事件充分体现了华为花粉城会玩。

(11月12日花宝现身西安制噪者比赛现场)

贴合年轻花粉喜好，深化粉丝经营

一直以来，敢于创新、追求梦想是华为给予消费者的品牌印象，华为在主题事件上不断突破自我，通过抓取年轻花粉的关注点，赢取年轻圈层共鸣，深化粉丝经营。

以花粉脱单活动为例，华为从情感角度出发，贴心关怀粉丝，凭借在一7说i你主题集体婚礼，成为业内首家为粉丝定制婚礼的企业。而飞碟坠落事件，华为洞悉年轻人的消费心理，从广州突现神秘UFO到UFO神秘旅行箱的解密，再到西安制噪者现场花宝现身，利用悬念博眼球，层层揭秘，吸引了大批年轻网民的关注。

(11月8日花粉集体婚礼)

重视粉丝文化建设，建立枝叶般的关系

粉丝与企业的关系，就如同枝附叶著，需要经营，需要重视。因为热爱四个字，贯穿整个花粉俱乐部的运营。

粉丝不仅是优质的目标消费者，更是忠诚的消费者。无论是娱乐圈的明星，抑或是手机行业的巨头，得粉丝者得天下。华为深知没有了粉丝的追随与支持，即便再有能力，也不能以一敌百。因此，华为注重粉丝经营，持续举办不同的体验活动，打通线上线下，增强粉丝粘性，笼络更多年轻消费者的心。

除了11月各种的劲爆活动，华为定期发放优惠福利，更邀请花粉参与不同的跨界活动，如 Vogue十周年庆典、B2手环海洋跑等。这些举动不但为花粉搭建了一个分享生活、情感的平台，更能让粉丝由单纯对产品的热爱，提升为对花粉俱乐部、对团体的热爱，从而提升对品牌、对产品的偏好度、好感度。

而针对在校花粉这一特殊群体，华为建立了各地的高校花粉俱乐部，并在中山大学、西安电子科技大学等5所院校建立了花粉俱乐部创新实训基地，旨在孵化学生在移动终端及周边创新创意。在今年10月开始，华为联合全国超过100所高校花粉俱乐部，以智能生活为主题的第二届创新创意大赛，为不断追求极致科技的新青年提供了一次实践的机会。与此同时，华为更举办华为手机校园行活动，众多高层走进校园，以长辈的身份对话高校花粉，分享他们的奋斗历程，鼓励年轻花粉勇敢拼搏。

(华为消费者业务手机产品线总裁何刚发表演讲)

得益于华为长期对粉丝的重视，在刚刚结束的双十一电商大战中，华为赢得手机板块品牌销售额第一、商家销售额第一的骄人成绩。

花粉年会举办，一场专为粉丝而设的盛会

(2014年年会现场)

在2014年年末，华为举办了首届花粉年会。活动以粉丝意愿为主，是一场企业专门为粉丝打造的大会，吸引了上千花粉的参与。从筹办到举行，处处都展现了华为对花粉的用心。

无论是从华为还是从花粉的角度，花粉年会都不仅是一次普通的聚会，它不仅将华为花粉俱乐部影响力由线上引入线下，深化企业与用户深度互动，让消费者进一步认识企业，让企业更加了解消费者，更是企业打造鲜明的粉丝文化圈的创举，是一次华为粉丝文化核心的交流。华为高层表示希望每年都能举行花粉年会，以此答谢粉丝。

不论是形式还是创意都围绕枝附叶著的道理，华为每一步的粉丝经营，贴合花粉喜好，满足粉丝所愿。2014年的花粉年会，以余承东为首的华为高层化身超级英雄出现在现场，除了表达出华为上下对花粉的重视，更是意指华为将不断寻求创新、自由和梦想，形式新颖。这让我们不禁联想，2015年12月12、13日，第二届的花粉年会，华为又将给花粉带来什么惊喜?将给消费者一份怎样的2015年年度答卷?就让我们拭目以待吧。

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