只上电影半年盘点依赖春节档真空期太长中等票房吴梵紫龙宣威金海心赵薇z

电影半年盘点：依赖春节档、真空期太长、中等票房影片匮乏…

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直到朋友圈被马思纯的图片刷屏，我才意识到2018年下半年已经来到。

而整个2018年上半年的中国电影市场，除去春节档的“三片共振”（《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》），国产电影再没有出现大爆款。

4月末上映的《后来的我们》，虽然取得13.6亿元的票房，但被至今悬而未决的“退票门”蒙上了一层阴影。

1月的《无问西东》和5月的《超时空同居》都以“黑马”姿态惊喜地“小爆”了一下，与2017年12月29日上映又延续很长时间的《前任3：再见前任》一起成为整个上半年的话题担当。

《后来的我们》、《无问西东》、《超时空同居》这三部电影非常奇妙。

首先都出自女导演之手，刘若英、李芳芳、苏伦三位贡献了30亿的票房。

其次都具有“话题体质”。无论是历史、穿越，还是现实，都找到了与当下观众情感共鸣的连接点。

实际上，《前任3：再见前任》、《无问西东》、《后来的我们》、荆门《超时空同居》深层的内核是一致的：通过悼念过去来肯定现在，通过宣泄来抚慰当下观众的精神焦虑。

很熟悉吧。与前几年青春片的成功逻辑是一致的。

史上最能打的春节档

国家电影局的数据显示，截至2018年6月3高铁公司负责人表示0日，今年的累计票房为320.31亿元（去年同期为271.85亿元，同比增长17.82%）；总人次为9.01亿（去年同期为7.81亿，同比增长15.34%）；国产影片票房为189.65亿元（去年同期为105.31亿元，同比增长80.1%），国产影片份额为59.21%（去年同期为38.74%）。

2018年上半年，有4部国产电影票房超过10亿，其中3部来自春节档：以36.5亿的成绩暂居2018年国产片票房冠军的《红海行动》、近34亿的《唐人街探案2》、22.37亿的《捉妖记2》、13.6亿的《后来的我们》。

数据来源：猫眼专业版

前三部春节档影片，合计为2月贡献了74.9亿票房，为3月贡献了17.4亿票房，其中仅《红海行动》在3月就贡献了11亿的票房。

这一方面是春节档本身档期的力量，另一方面是今年的两部大片《红海行动》、《唐人街探案2》作为头部大片，高品质、高口碑带动的长线威力。这两部电影的艺术品质，比2017年春节档的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》强很多。

第三是系列、品牌效应。有《湄公河行动》、《唐人街探案》在前，已与观众形成类型、品牌的互动。

2018年上半年整个国产电影的趋势是，热钱退潮，影市萎靡之气也缓解很多，影片整体的质量有提升，类型差异化发展明显。总之，基本面向好，而且较稳定。

《西游记女儿国》、《捉妖记2》PK《红海行动》、《唐人街探案2》的失败，其实就是“IP＋堆砌流量明星”模式的失败。

还必须提一下的是，2月底，陈凯歌蟑螂导演的《妖猫传》在日本上映，最终取得超过16亿日元（人民币9600多万元），观影人次130多万，创造近十年华语影片在日本市场的票房新高。

霍建华《妖猫传》

上半年中国电影显现出的三大问题

上半年的中国电影市场最明显的问题是，青黄不接的市场“真空期”太长。

5月11日上映的《复仇者联盟3》与6月15日上映的《侏罗纪世界2》之间，出现了“大片”荒。

虽然《复仇者联盟3》和《侏罗纪世界2》本身票房不错，但是在两者区间内，没有大体量或中等体量的电影。这个区间内票房过亿的影片只有《超时空同居》、《寂静之地》、《哆啦A梦：大雄的金银岛》。

《复仇者联盟3》

换句话说，5月和6月，中国电影市场基本上是靠进口片在支撑的。国产片能打一段的只有一部《超时空同居》。

所以，非常幸运的《超时空同居》拿了8.98亿票房。因为没有分流观众的其他影片，所以其实这个区间内市场潜能是没有完全释放的。

其实这背后是档期选择的问题，有相当多的电影为了选择暑期档，而放弃月的区间（准确说是5月中到6月中），但暑期档尽管容量大，其实竞争也相当激烈，分流力量太多。这样算起来，也不一定比月区间有更大的可能性。《超时空同居》恰好瞄准了这一区间的可能性。所以，不能盲目迷信档期。

第二个问题是，票房大盘太依赖头部大片。

2018上半年的国产片电影票房总额，主要靠春节档的三部大片在支撑。上半年票房前30的影片总票房156亿，4部票房过10亿影片总票房106亿，占比将近68%；1亿—10亿之间的有10部，合计45亿，占比28.8%。

也就是说，前30名中，票房低于1亿的有16部。

头部大片票房占比66%，中等片子占比28.8%，这是一个亚健康的市场状况。

一个正常、健康的市场应该是靠中等体量电影去支撑的，而不是一两部头部大片极高的票房。

所以，还是又回到《战狼2》揭露出来的市场弊病。一个能产出56.82亿票房的《战狼2》的市场，虽然潜力无限，但更是极度亚健康。并且，首先是一个极度亚健康的市场。

第三个问题是，与北美市场的差距依然明显。

5　　截至6月底，全国银幕55623块。内地影市银幕总数早在去年就已跃居全球第一。

而今年北美电影市场上半年收获60.6亿美元，约合401亿人民币。

今年上半年的中国电影市场，有22部进口片票房过亿，而国产片只有14部。

也就是说，尽管以《复仇者联盟3》、《侏罗纪世界2》等为代表的进口片没有引起多少话题性，但仍然稳扎稳打地在发力着，比如《头号玩家》、《狂暴巨兽》、《环太平洋》和印度神剧《起跑贵溪线》。

上半年电影市场提供的两点创作经验

创作方面，上半年的电影市场提供了一些经验或者说要改进的地方。

首先是内容，关键还是内容。

《红海行动》、《唐人街探案2》超强后劲甩掉《捉妖记2》、《西游记女儿国》靠的是船员和员工的安全内容，《无问西东》、《超时空同居》能在冷门档期取得相对超出预期的高票房还是依托内容。在没有优质、或者说一定品质/完成度的前提下，计较什么都是白搭。

其次是一定要追求类型电影创作，并且要类型多元化、差异化。

商业类型片的核心观念，是遵循类型成规，只有这样才能与观众形成良性互动，比如《红海行动》、《唐人街探案2》，各自延续相关类型的神话。

多元化、差异化最典型的例子就是正在冲击暑期档的《动物世界》和《我不是药神》，要么在类型中尽可能方方面面做到完美、做到极致，要么创造出一片当下中国电影少有的新鲜“蓝海”。只要坚持商业类型片的创作规律，品质又过硬，取胜是水到渠成的事。

【文/洛神】

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